AXELBEACH MIAMI HOTEL LANZA CAMPAÑA DE MARKETING PARA AUMENTAR
RECONOCIMIENTO DE MARCA EN LA COMUNIDAD LGBTQIA+ DEL SUR DE LA FLORIDA

La propiedad de South Beach, parte de la primera cadena hotelera enfocada en la comunidad
LGBTQIA+, busca posicionarse como un punto de encuentro local.

MIAMI, FL, 2 de mayo de 2022 – Axel Hotels, la primera cadena hotelera enfocada en la
comunidad LGBTQIA+, lanza este mes una provocativa campaña de marketing para su primera y
única propiedad (hasta la fecha) en los Estados Unidos, AxelBeach Miami. Con el título Desata tu
esencia, el público principal de la campaña no son los visitantes o turistas, sino los residentes del
sur de la Florida. El objetivo principal es crear una conexión más profunda con la comunidad local y
posicionar al hotel como un divertido punto de encuentro local, más allá de un lugar para que los
turistas pasen la noche.

“Abrimos nuestra sede de Miami Beach justo antes de que comenzara la pandemia, por lo que no
hemos tenido la oportunidad de conectarnos realmente con nuestra comunidad. Nuestra marca es
muy conocida en Europa, pero acabamos de ingresar al mercado estadounidense. Es por eso que
decidimos crear esta campaña de reconocimiento de marca para que el público local sepa que tiene
un espacio seguro para socializar, relajarse, divertirse, ser quienes quieran ser y desatarse. Esto es
en lo que se han convertido nuestros hoteles para nuestra comunidad en el resto del mundo y lo que
queremos para nuestra primera propiedad en Estados Unidos, manteniéndonos fieles a la cultura
local”, dijo Silvia Pérez Viñolas, directora de Marketing y Comunicaciones de Axel Hotels.

La campaña muestra una amplia variedad de personas locales de la comunidad gay en dos
situaciones yuxtapuestas: una es un escenario aburrido, genérico y sin color que se transforma en
una situación colorida, divertida y vibrante cuando el titular Desata tu esencia rasga la imagen por la
mitad. Luego, el subtítulo «Más que un hotel, tu punto de encuentro» anuncia que hay mucho más
que hacer en AxelBeach Miami que solo pasar la noche. Finalmente, el cuerpo del texto habla de
esa dualidad visual y de cómo la gente puede olvidarse de su rutina monótona: “El mundo puede ser
tan aburrido ahí fuera. Pero aquí dentro, puede ser lo que tú quieras que sea. Así que ven, entra y
exprésate, muestra tus verdaderos colores y dale rienda suelta a tu imaginación”.

“La personalidad de nuestra marca es divertida, sexy y atrevida, pero inclusiva y abierta a todos.
Esta campaña encarna a la perfección esos rasgos e invita a todos a divertirse dentro de nuestro
hotel, ya sea disfrutando de nuestras instalaciones, saboreando una deliciosa comida en nuestro
restaurante o pasando el rato con sus amigos tomando unas copas en nuestro SkyBar”, explicó
Adrián Domínguez, gerente de AxelBeach Miami.

El plan de marketing también incluye una serie de eventos semanales, quincenales y mensuales,
así como alianzas estratégicas con eventos y organizaciones LGBTQIA+, y tácticas de marketing
creadas con el fin aumentar el tráfico de personas en el hotel y ofrecer a la comunidad una
alternativa a la oferta existente.

Entre los eventos semanales, están un happy hour social los viernes para comenzar el fin de
semana llamado Foreplay, una fiesta junto a la piscina los domingos llamada Cool It Down y el
regreso de un clásico miamense, los Martini Tuesdays. “Estos eventos se suman al calendario
social de la ciudad y son una gran oportunidad para que la gente pase el rato en nuestro hermoso
hotel de South Beach y para que los locales se reúnan con los visitantes y hagan nuevos amigos”,
dijo Silvia Pérez.

La campaña y la serie de eventos comenzarán esta temporada de primavera-verano y continuarán
durante el resto del año. Para mantenerte informado, sigue las redes sociales de AxelBeach Miami
en Instagram, Facebook y el canal de YouTube y Twitter de Axel Hotels.